Einsteigerclub Newsletter vom 19. 09 2007
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Herausgegeben von Dr. Meinhard Mang
Gründer des einsteigerclub.at
------------------- Advertising people who ignore research are as dangerous as generals who ignore decodes of enemy signals ( David Ogilvy).
Das gilt heute mehr denn je – sinngemäß: “Online Vermarkter, die Marktforschung ignorieren, sind ebenso gefährlich, wie Generäle, die entschlüsselte feindliche Signale ignorieren“.
Ich grüsse Sie,
was täten Sie, würde man Sie mit einem Fallschirm aus dem Flugzeug stoßen und Sie landen mit ein paar Euros in der Hand auf einem Reisfeld… könnten Sie überleben? Könnten Sie sich aus dieser Situation heraus kaufen? Wie würden Sie das anstellen?
Was würden Sie tun, wenn Sie Ihr Geschäft noch mal bei Null starten müssten? Das ist die Frage, die ich den Hosting Allinclusive Bloggern stellen werde, wenn wir in ca. 3 Wochen mit dem Google AdWords Seminar „Bring deine Webpräsenz dazu, Geld für dich heranzuschaffen“ starten werden.
Oder anders formuliert, was würden Sie tun… wenn das Finanzamt Ihr Vermögen gepfändet hätte… wenn Ihre Datenbank mit den Adressen Ihren Kunden und Newsletter Abonnenten gelöscht und Ihre Produkte zerstört worden wären…. die gesamte Welt Ihren Namen vergessen hätte… und Sie exakt 30 Tage Zeit hätten, um wieder auf die Beine zu kommen?
Ich habe mir dazu bereits einige Gedanken gemacht und werde die nächsten Wochen nutzen, um eine gute Antwort vorzubereiten.
‚Keep smilin’
M. Mang
Meine Erfahrung mit Marketing und Verkauf im Internet ist, dass es viel komplizierter gemacht wird, als es tatsächlich ist. Sicher – wenn Sie Amazon sind, so haben Sie ein riesiges, kompliziertes Geschäft zu managen. Doch für die meisten Leute, unabhängig von dem was sie verkaufen, reicht eine Verkaufsmaschine, die aus zwei Basis Komponenten besteht. Wie kompliziert ist Online Marketing?
Vor kurzem las ich eine Story, die aufschlussreichen Einblick in das Job Verständnis eines berühmten Musikers gibt, des Schlagzeugers Neil Peart: wahre Profis gehen Dinge immer anders an, als der Rest – sie sind nie zu stolz, sich nochmals auf die Schulbank zu setzen.
Neil Peart ist der legendäre Drummer der kanadischen Rockband Rush, weltweit anerkannt einer der fähigsten Musiker auf seinem Gebiet. Peart erzählt, dass er Mitte der 90er Jahre seine Technik bis an die Grenzen seiner physischen Belastbarkeit getrieben hatte. Zwar konnte sich damals niemand, der seine Musik kannte, vorstellen, dass irgendjemand besser sein könnte, doch er selbst hatte das Gefühl, zu stagnieren und suchte nach neuen Wegen.
Feiert man Sie als den größten Rock Drummer der Welt, wo können Sie dann noch einen qualifizierten Lehrer finden? Im Jazz. Also ging Peart nach L. A., um von einem gewissen Freddie Gruber zu lernen. Welchen Rat gab nun Mr. Gruber - ein exzentrischer, alter Junggeselle in einem Haus voll mit Trommeln, Noten und Zeitschriften, als Musiker auf einer Stufe mit Allzeit Legenden wie Buddy Rich und Gene Krupa - dem berühmten kanadischen Rockstar? Zum Beginn zwei Dinge:
1. Du hältst deine Stöcke völlig falsch.
2. Du trägst die falschen Schuhe.
Ziemlich allgemeiner Rat, nicht wahr?
Doch selbst nach 30 Jahren am Schlagzeug hatte Peart noch genügend Demut, um nochmals ganz von vorne zu beginnen und sein Instrument neu zu erlernen. So schafft er dann auch den musikalischen Durchbruch, nach dem er gesucht hatte. Das darauf folgende 1996er Album Test For Echo sieht er als sein herausragendes musikalisches Werk an.
Diese Spitzenleute ticken eben anders.
Die Primadonna akzeptiert Angriffe und Kritik. Der wahre Profi macht sich Notizen. Die wirkliche Weltklasse scheint selbst die einfachsten Dinge immer anders anzugehen als der Rest.
Dazu in Beispiel aus meiner eigenen Marketing Karriere. Als ich im Konzern die erste große Marke als verantwortlicher Produktmanager übernahm, gab ich mir unglaublich viel Mühe und war überzeugt davon, dass jede einzelne meiner Empfehlungen an Top Management ein Vorbild an Perfektion ist. Irritierend war nur, dass mein Marketing Direktor öfters anderer Meinung war. So schmiss er z.B. aus einer Promotion Empfehlungen eine gewaltige Portion meines weitläufigen Geschwafels einfach hinaus, nahm den letzten Absatz und stellte ihn an den Beginn. Und plötzlich war diese durchschnittliche Empfehlung tatsächlich super!
Ich hasste es, wenn so etwas passierte. Oder genauer gesagt, der widerspenstige, egozentrische Teil meines Ichs, der auf niemanden hören will, hasst das. Der sensible, am Ergebnis orientierte Teil von mir hingegen schätzt es, wenn das passiert.
Wie ist das mit Ihnen?
Wenn Sie nicht wollen, dass Ihre Anstrengungen irgendwann im Nichts enden, so sollten auch Sie sich einen Coach holen. Wahrscheinlich wird das eine demütigende Erfahrung werden, denn wenn er sein Geld wert ist, wird es „Watschen“ geben… nicht nur eine von Zeit zu Zeit, sondern häufig.
Doch wie war das mit Jesus?
In der Religionsstunde hat man Sie wahrscheinlich gelehrt, dass Jesus ein netter Bursche war. Und doch kassierte Petrus seine „Watschen“ von ihm. Das war eben sein Job. Also - holen auch Sie sich Ihre Watschen und lernen Sie, sich darüber zu freuen.
Achtung! Mein Angebot, auf 600 Euro für 3 Monate individuelles Coaching zu verzichten, steht nur mehr kurze Zeit – spätestens Ende Oktober 2007 ist Schluss damit. Falls meine Kapazität allerdings früher ausgelastet wird (anzunehmen), so ist eben früher Schluss. Melden Sie sich jetzt an - es gibt keine Warteliste…
„Build a better mousetrap and the world will beat a path to your door.“
Als David Thoreau im Jahre 1854 das behauptete, lebte er in einem anderen Zeitalter als Sie und ich. Der gute, alte Henry David hat nie eine Mausefalle erfunden. Und es hat auch nie jemand versucht, sich zu ihm durchzuschlagen.
Vielleicht war Henry David ja auf Crack oder schnüffelte am weißen Pulver. Was auch immer Henry David gemacht hat, das war damals. Wir sind heute. Verkaufen im Internet hat sich dramatisch verändert
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